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新华社客户端浙江频道5月6日电（记者段菁菁、张璇）文化和旅游部3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，文化和旅游行业复苏势头强劲。

“全国大串门”式的长线游需求强烈释放、“旅游+演艺体验”的文旅新玩法激发消费新体验、以淄博“味蕾游”为代表的新兴旅游目的地迎来崛起契机……积蓄三年的旅游需求在这个“五一”小长假得到充分释放。业内人士分析，这些新趋势、新气象都展现出我国旅游消费市场的发展韧性和蓬勃活力。

“全国大串门”长线游需求强烈释放

5月1日，来自内蒙的游客李先生和家人在浙江乌镇西栅景区赶春集市、品美食、感受非遗文化、观赏梦幻水乡夜景，沉浸式感受与家乡完全不同的江南景致。

2023年“五一”旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。携程平台发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，“五一”假期用户飞行距离达近四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；飞猪的数据则显示，从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成。

团队游的火爆是长线旅游方式需求强劲的有力佐证。“五一”期间，全国各地随处可见旅行团导游的“小红旗”迎风招展。携程报告显示，“五一”假期国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。

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“全国大串门，消费在他乡。”广州酷旅旅行社联合创始人陆威这么形容今年“五一”小长假。“工作群里的消息每天都在刷屏。节前我们已经在全国20多个城市，提前锁住了近万间客房、几十家餐厅的供给。”陆威说，行业从业者大量回归，酒店、餐厅等供应链也更为完善，旅行社迎来真正意义上的“黄金周”。

“因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏。”携程研究院战略研究中心主任彭涵分析，旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。

文旅新玩法激发消费新体验

“成都之行和朋友计划了很久，这次赶上有音乐节，我们早早就抢了票。”在武汉工作的小胡告诉记者，除了参加音乐节，他和朋友在成都“还聚了N次餐、‘刷了1个本’（沉浸式剧本体验）。”

今年“五一”，各地打造新玩法、新体验沉浸式文旅项目，使一些景点从“卖门票”升级到“卖场景”，实现了文旅融合和消费提振的同频共振。

以此次成都这场音乐节为例，据当地相关部门统计，超70%乐迷来自省外，直接实现音乐产业收入超1700万元，带动周边餐饮、住宿、游览、交通消费超1000万元，为区域性文旅产业发展注入了强大活力。

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