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  图:香港不同年龄层电子书阅读习惯(2021年)

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  “根据海外数据,TikTok上用户冲动消费比例比其他平台高17%,因此短视频确实是可以推动出版销售的。但香港因为缺乏普遍流行的短视频平台,因此我们暂时没有这方面的尝试。”香港联合出版集团非凡出版副社长洪巧静在接受大公报记者采访时说。

  不过,虽然短视频尝试有限,但是利用互联网平台进行电子书的销售实早已有之。新冠肺炎疫情以来,市民出街不便,中华书局做了许多电子书管理方面的规划,并尝试邀请此前在内地抖音平台上爆火的新东方英语老师董宇辉推荐书籍。“目前我们书局已经百分百电子化了,拿到电子出版权都会百分百上架。”她提到,虽然当前电子书销售额并不多,但是从增长比例而言,2021年比2020年增长50%以上,“这就是趋势,电子书在香港出版业的比重会越来越大。”

  谈及实体和线上两种销售思路的不同,洪巧静举例道:“以前去酒楼饮茶,会推一架车出来,食客可以现场选择;现在很多酒楼不推车,给你一张纸,让你点。这和我们从在书店阅读到在网上看书的转变很相似。”她说:“书店买书可以慢慢看内容,但是网上买书看的主要是封面和简介。”也因此,电子书在网上销售的时候,封面和简介变得非常重要;“而且电子书不存在库存和摆位的问题,因此带来的另一个明显区别是,在书店,除了畅销的经典书籍,卖得最好的是新书;而电子书方面,很多旧书以及在书店买不到的书,都卖得很好。”

  洪巧静表示,虽然当前香港电子出版仍存在整体市场狭小、粤语有声书难以进入普通话中文社区等问题,但电子平台已经成为当前推动香港图书出版发展的重要途径。

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