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票房不涨不可怕。

2021年的网络电影市场,比以往显得冷清一些。

据灯塔专业版统计,全年共有64部网络电影分账票房突破千万,离2020年的79部存在一定差距。头部影片也没有进一步突破票房天花板,全年最高票房为《兴安岭猎人传说》取得的4449万,该片也是2021年唯一一部票房达到4000万以上的,而2020年则有《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》3部影片票房超过5000万。

数据来源:灯塔专业版

头部影片不及往年强势,并不意味着行业发展进入了瓶颈期。

自2019年广电总局下发《于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,加强对网络电影的审核和监管以来,“提质减量”就已成为行业共识,2021年网络电影市场的“降温”是这项方针取得明显成效的体现。

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在备案数方面,截至2021年10月,通过规划备案的网络电影数量为3245部,如按月均约300部的数量计算,2021年备案作品总数相较2020年的4533部进一步减少。

口碑方面,过去网络电影的评分与票房“倒挂”现象明显,不少影片虽能取得不错的票房成绩,但观众对内容质量的认可度较低。2020年分账年榜Top10影片的豆瓣评分均在5.5以下,2021年Top10中则有半数影片的豆瓣评分超过了5.5。

其中《硬汉枪神》的豆瓣开分高达8.3创下网络电影口碑纪录,《浴血无名川》开分7.1,表现已优于很多院线电影。过往虽也出现过《树上有个好地方》(8.0)、《老大不小》(7.1)等高评分作品,但票房体量较小均只有500万左右,从2021年头部作品的表现来看,网络电影也正在缓步迈入“口碑时代”。

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多位从业者曾告诉毒眸,摆脱早期的野蛮生长、粗制滥造后,如今的网络电影正在回归内容本身,进入靠优质内容竞争用户的良性循环。

回归“内容为王”

市场增速放缓,某种程度上是疫情红利彻底消散的结果。相较一度停摆的线下影院,网络电影曾经在2020年完成逆势增长,在观众观影需求向线上转移的大背景下,全年上新作品累计正片有效播放量较2019年增长59%。但在2021年,网络电影的市场空间回归理性。

“2020年只是网络电影之间互相竞争,2021年竞争对手还有院线电影。疫情情况下互联网各平台的流量都有增长,恢复正常后这部分空间就已经没有了。”奇树有鱼副总裁李思文向毒眸分析,“综合品质不如院线的时候,观众还是会选择更好的内容。如果网络电影里相当数量的头部作品品质都高,那票房结果也不会比去年差。”

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