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小红书:五一露营搜索量同比增长746%,露营热加速暴发

小红书:五一露营搜索量同比增长746%,露营热加速暴发

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新京报贝壳财经讯(记者郑艺佳)5月5日,小红书发布五一假期数据,平台露营热度连续第三年大涨,搜索量同比增长746%;参与露营的城市、人群等更加广泛,“露营+”受到行业关注。

数据显示,继2020年五一假期搜索量同比增长290%,2021年五一假期同比增长230%后,今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%,这意味着露营热度连续第三年大幅增长,且呈现加速暴发的态势。

小红书出行内容负责人表示,从今年五一期间小红书上的数据可以看出,露营较前两年发生了三个明显变化。

一是露营热度从南方向北方,从一线向二三四线城市延伸。总体来看,南方城市露营热度更高,但今年五一假期西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速,其中,西安露营搜索量同比增长约18倍,青岛同比增长约20倍。二三四线城市搜索量增速超过全国水平。

二是参与人群更加广泛。露营不再只是年轻人的新玩法,家庭露营人群比例提升,亲子教育成为家庭露营的重要目的。

三是露营成为吸引年轻人参与户外生活的入口,“露营+”获得更多关注。五一期间,与露营关系密切的户外运动,如飞盘、徒步、骑行等热度大幅上升,更多年轻人通过露营参与到户外生活中,露营变得更加动态。数据显示,五一假期飞盘相关搜索量同比增长约40倍,徒步同比增长约4倍。同时,露营+市集、露营+民宿、露营+亲子教育等“露营+”的模式,受到行业更多关注。

小红书方面表示,中国露营市场正在迈入成长期。对于露营装备商家而言,品牌化、个性化正在同时到来。未来,露营品牌应致力于建立主力产品的影响力,以大单品带动爆款品类,最终形成品牌效应;其次,产品需要进行系列化发展;第三,露营产品背后的文化内涵将越来越重要,品牌应注重传递产品背后的文化内涵。

编辑 李铮

校对 柳宝庆

封图 小红书提供

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