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优衣库卖不动了!收入下滑逞强开店,赴三四线城市收割小镇青年

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中国消费者不爱优衣库了?

图片来源:视觉中国

北京时间4月14日,日本快时尚巨头优衣库母公司迅销集团(6288.HK)发布2022财年中期业绩公告。2021年9月1日至2022年2月28日,迅销集团整体收益同比上年增长1.3%至为12189亿日元(约合人民币618.5亿元);经营溢利同比增长12.7%至1893亿日元(约合人民币96.1亿元);期内溢利为1544亿日元(约合人民币78.3亿元),同比增长41.3%。

迅销表示,业绩增长主要是来源于东南亚、南亚及大洋洲地区(包括东南亚地区、印度及澳洲各市场)、北美及欧洲地区的优衣库品牌业绩表现。而集团旗下优衣库和极忧两大品牌的日本及大中华地区业务,收益及溢利则录得双双下降。

一边收入下滑、一边继续开店,优衣库中国市场失速

按业务分部来看,优衣库品牌销售仍然是迅销公司主要收入来源。

报告期内,优衣库品牌总收益为10358亿日元(约合人民币525.6亿元),占总收益的85%;极优品牌业务收益1228亿日元(约合人民币62.3亿元),占收益总额的10.1%;包括Theory、PLST等全球品牌业务为公司贡献了4.8%的收益,为589亿日元(约合人民币29.9亿元);其他包括房产租赁业务收益为14亿日元,占比0.1%。

值得注意的是,优衣库和极优两大品牌在日本本土和中国市场收益和利润均出现下滑。其中,截至2022年2月28日,优衣库日本地区、大中华区销售收益分别为4425亿日元(224.5亿元)和3068亿日元(155.7亿元),分别下降10%和1.3%。

时代财经发现,近年优衣库在本土市场的业绩均表现平平。在不考虑汇率影响情况下,2020财年上半财年-2022财年上半财年,日本本土市场收益增速分别为-5.6%、6.2%和-10%。No Agency时尚行业独立分析师唐小唐对时代财经表示,日本已是优衣库的成熟市场,消费增速的放缓管理层早有预期与判断。

为了挽救颓势,优衣库此前在东京银座旗舰店开设了首家咖啡馆、进驻东京的医院开设店铺,将把社会招聘的最高年薪提升至10亿日元(约合人民币5075万元),超过会长兼社长柳井正的4亿日元年薪,被认为是日本国内的最高水平。

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唐小唐对时代财经指出:“受限于日本经济增速和消费力,优衣库在深刻了解本土市场变化和消费者的心理的同时,能够及时作出相应的调整与改变,所以相比日本本土市场的业绩,外界应该更担心发展中的中国市场。”

对于大中华区的业绩下滑,迅销公司在财报中明确指出,主要原因是中国大陆的消费意愿受到疫情影响而大幅减弱。

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